Por Rosario 
Unicaja Baloncesto ha sabido construir una identidad fuerte que va más allá de ser simplemente un equipo de baloncesto. De la citada sucesión de títulos, cuatro fueron logrados por el Liverpool, uno por el Aston Villa, y dos por el Nottingham Forest, quien igualó la mejor actuación de un equipo debutante en la competición al vencer no solo el título en su primera aparición en el torneo, sino siendo capaz de retenerlo en la edición siguiente -igualando la actuación de los madridistas en sus dos primeras ediciones-. Mantuvo su nombre inicial hasta el año 1936, pero la quinta edición disputada en 1940 pasaría a denominarse Copa del Generalísimo, que mantendría hasta 1976. Con el advenimiento de la Monarquía la competición decana del baloncesto español se convirtió en la Copa del Rey. Elegido «Novato del año» 2002 de la Liga Eslovena. Inversores de renombre como Coco Gauff, Michael Phelps y Giannis Antetokounmpo respaldan Unrivaled, y la liga ha conseguido asociaciones de marca con Samsung, State Farm y Miller Lite, con Under Armour como socio técnico de equipaciones. Reebok adquirió el patrocinador oficial de la Liga Nacional de Hockey en 2004. La compañía comenzó a fabricar equipos de hockey sobre hielo bajo las marcas CCM y Reebok.
Reebok nombró a Paul Harrington presidente y CEO de la compañía en enero de 2006, en reemplazo de Paul Fireman, que fue presidente interino desde el año 2004. Harrington se unió a la compañía en 1994 y fue vicepresidente sénior de operaciones globales y jefe de la cadena de suministro de Reebok. En octubre de 2006, Reebok saca su primer modelo de la línea Reebok I am what I am. Reebok International Limited, anteriormente Reebok, es una empresa estadounidense de ascendencia inglesa subsidiaria del grupo Authentic Brands Group (ABG), y especializado en zapatillas, ropa, y accesorios deportivos. La compañía comenzó a expandirse desde el deporte del tenis y los aeróbicos hasta el running y el básquetbol a mediados de la década de 1980, los segmentos más grandes de la industria del calzado deportivo en ese momento. Además, ese año fue el base titular (con una destacada labor) del plantel que conquistó la medalla de plata en el Mundial de China. Un año después de su adquisición, su nuevo comprador Paul Fireman cambió el nombre de Reebok a Reebok International Limited y se convirtió en una empresa estadounidense. Después de lanzar tiendas minoristas en China, Daca, Londres, Los Ángeles, Nueva York, Filadelfia y Tokio, Margolis renunció en octubre del año 2004. Fireman asumió como presidente después de firmar un nuevo acuerdo de empleo a largo plazo con la junta directiva de Reebok.
Más tarde ese mismo año, Fireman introdujo tres nuevos zapatos en el mercado a 60 dólares cada par. Al final del año, las ventas de Reebok fueron de aproximadamente 1 mil millones de dólares. En diciembre del año 2000, Reebok firmó un acuerdo de licencia de 10 años con la NFL por los derechos exclusivos para fabricar y vender productos con licencia de la NFL, incluidos uniformes y calzado, para los 32 equipos. Al año siguiente, las ventas de Reebok fueron de 13 millones de dólares. Sus ganancias no fueron declaradas en Europa y salieron a la luz sólo gracias a un caso mayormente no relacionado en el Tribunal Fiscal de los Estados Unidos, donde los documentos presentados por Nike mencionan brevemente regalías en 2010, 2011 y 2012 por un total de 3860 millones de dólares. Un artículo de Associated Press de julio de 2011 afirmaba que los empleados de las plantas de la empresa en Indonesia denunciaban abusos constantes por parte de los supervisores.
Bryce Dyer atribuye esto a la placa ZoomX y de fibra de carbono, ya que absorbe la energía y «impulsa a los corredores hacia adelante». Alrededor de ese tiempo, Reebok comenzó a perder sus contratos para fabricar uniformes y vestimenta deportiva para ligas deportivas profesionales y equipos universitarios, y comenzó a reposicionarse como una marca principalmente orientada hacia el fitness, tal como lo había sido durante los años ochenta y principios de los noventa. Como nota de color, en la Libertadores 1964 eliminó en semifinales al difícil elenco del Santos brasileño, vigente bicampeón del mundo, protagonizado por Pelé y demás estrellas de la selección brasileña bicampeona del mundo. ↑ Javier Olave. Diario El Mundo, ed. ↑ a b «¡ ↑ Askounis, Johnny (28 de noviembre de 2022). «Los Mavericks quieren cortar a Facu Campazzo». El 5 de noviembre de 2017, los Paradise Papers, un conjunto de documentos electrónicos confidenciales relacionados con inversiones offshore, revelaron que Nike se encuentra entre las corporaciones que utilizaron compañías offshore para evitar impuestos. En 2001, un documental de la BBC descubrió casos de trabajo infantil y malas condiciones laborales en una fábrica camboyana utilizada por Nike.
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